极目新闻评论员 纪平
6月20日，多家媒体报道称，清洁护理品牌滴露一则广告中出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”等表述，引发争议，部分消费者在社交平台表达对品牌方的抵制。
6月21日，南都·湾财社记者在网友所提到的品牌官方账号中查询，暂未见涉事广告视频。滴露官方客服表示，对该反馈非常重视，相关信息已第一时间反馈至内部核查，将尽快核实处理。
据网友发布的录屏，涉事广告视频时长近5分钟。男主发现对象有同居史后选择分手，并称“我说你怎么那么会呢，原来都是别人调教过的”“真是不自爱，跟别人同居那么久”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”等。
这些雷人的台词，想表达的无非是一个意思：女人的价值，在于她“纯不纯”。而滴露，能帮你“洗干净”。明目张胆的性别双标，堂而皇之地物化女性，将产品的“洁净”概念，恶意嫁接在女性的情感经历之上，把女性过往的正常恋爱和同居经历，污名化为“不干净”“被污染”。
这则广告一边纵容男性自身拥有多段过往情感，一边严苛要求女性保持所谓的“纯白”，用愚昧落后的“贞洁观”绑架当代女性，将女性当成可以被挑选、被评判的物品，而非独立平等的个体。字字句句，无比刺耳扎心，令人不忍卒听，让人怀疑策划者、文案写作者、发布者都是否生活在现代。
本该守护生活洁净的消毒品牌，却亲手制造了如此大的一坨观念污垢，这种带有明显的性别歧视内容的广告，宣扬畸形价值观，违背社会良好风尚，通过大众媒介贬低女性人格，已经明确违反了《广告法》和《妇女权益保护法》的规定，理应即刻下架，整改，道歉！
不少网友都感到疑惑，这么“低智”的剧情，为什么要拍？的确，滴露不是什么名不见经传的小公司，而是隶属于英国快消巨头利洁时的知名品牌。如此离谱的广告，从创意到脚本，从拍摄到发布，层层过审，竟然没有一个人觉得不对？这至少说明，在品牌的决策链条里，冒犯女性不是风险，而是“卖点”。
对于一款消毒液产品来说，除菌效果、家庭防护、性价比才是核心卖点，但品牌营销负责人放弃了最贴合产品的健康理念，转而触碰婚恋对立、性别偏见等敏感痛点，靠低俗价值观博流量，想依靠争议制造话题，遭遇抵制也是自食其果。
广告宣传的从来不只是产品，更是品牌的态度与格局。好的广告能引发共鸣，提升美誉度，而糟糕的广告只会激怒消费者，自毁形象。在口碑经济的当下，品牌的利润涨得再高，产品再好，一旦跟畸形落后的价值观捆绑，很快就会失去消费者的信任。
看来，滴露消毒液不但应该给自家的低俗广告“消消毒”，也得好好洗洗三观中的偏见和恶意。
（来源：极目新闻）
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